Parece que la propuesta de Threads, la nueva aplicación de microblogging recientemente lanzada por Meta, no termina de convencer a los usuarios. Desde su lanzamiento el pasado julio, ha experimentado diferentes niveles de aceptación; en un inició pareció que iba a ser muy bien recibida, sin embargo en las últimas semanas ha presentado un descenso significativo en su uso. Esta aplicación sería la competencia directa de X -antes conocido como Twitter- si llegará a consolidarse en el mercado.
Según datos recolectados por la plataforma Similarweb, Threads había presentado una gran aceptación el día 7 de julio, fecha en la que fue lanzada al mercado. Para Android alcanzó un máximo de 49,3 millones de usuarios activos diarios, sin embargo este peak no duró mucho pues la cifra disminuyó a 10,3 millones de usuarios activos para el 7 de agosto, tan solo un mes después. En Estados Unidos el máximo fue de 2,3 millones de usuarios activos diarios a comparación con estas últimas semanas que ha sido únicamente de 576,000 usuarios.
El pasado 6 de Julio Threads se convirtió en la aplicación de más rápida descarga pues en las primeras horas obtuvo alrededor de 5 millones de registros y en menos de una semana alcanzó los 100 millones de usuarios que habrían creado una cuenta.
La pérdida de interés en esta aplicación no nada más se refleja en los nuevos usuarios si no en el tiempo de uso dentro de esta app. Pues a nivel global comenzó con 14 minutos y en Estados Unidos con 21 minutos al día, sin embargo esta cifra disminuyó a tan solo 3 minutos de uso diario. En comparación con X que cada usuario pasa alrededor de 25 minutos diarios en promedio y cuenta con más de 100 millones de usuarios activos en Android.
Grandes marcas como la franquicia de hamburguesas Wendy’s, Rare Beauty, Anthropologie y otras más que habían apostado por esta aplicación, también disminuyeron la frecuencia de contenido debido a la baja de popularidad. Cabe destacar que parte del estancamiento de Threads puede ser causado porque por el momento no se encuentra disponible en la Unión Europea, pues las normativas de la Ley de Mercados Digitales vigente, supone algunas complicaciones para la comercialización al estar vinculada con Instagram y el uso personal de información de los usuarios
Las facilidades de registro al estar ligadas a la posibilidad de crear una cuenta a través de Instagram hacen que esta Threads haya tenido una gran aceptación y un eufórico lanzamiento. Por otro lado, la disminución de estas cifras no significan un fracaso total de la aplicación, sin embargo debe de estar acompañado de un diferenciador y con una propuesta de valor bastante fuerte para mantener esta popularidad. Los responsables de esta aplicación ya han prometido algunos cambios para optimizar la interacción de los usuarios y mejorar su experiencia dentro de ella.
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