El Informe “The State of Influencer Marketing 2024”, elaborado por Influencer Marketing Hub en colaboración con Viral Nation, proporciona una visión detallada del futuro de la industria del Influencer Marketing. Aquí te compartimos los 15 datos más relevantes para considerar al integrar esta estrategia dentro de un plan de marketing digital:
1. El valor del mercado
Se estima que para el 2025, el valor de la industria del marketing de influencers alcanzará los 22.2 mil millones de dólares, consolidándose como una herramienta poderosa en el marketing global.
2. Preferencia de las marcas
El 85% de las marcas considera que trabajar con influencers es una estrategia efectiva, lo que refuerza la relevancia de los creadores de contenido en el impulso de productos o servicios.
3. Uso de Inteligencia Artificial (IA)
La IA está revolucionando este campo. El 63% de las empresas planea utilizarla en sus campañas, principalmente para la selección de influencers (55%), basada en el rendimiento y el engagement.
4. TikTok lidera
Con un 68.8% de las marcas usando TikTok, esta plataforma ha superado a otras redes como Instagram (46.7%) y YouTube (33.1%), convirtiéndose en el epicentro de las campañas para audiencias jóvenes.
5. Auge de los nano influencers
Los nano influencers (menos de 10,000 seguidores) están en ascenso. 44% de las marcas optan por trabajar con ellos debido a su autenticidad y la conexión cercana con sus seguidores.
6. Micro influencers en escena
El 26% de las marcas colabora con micro influencers (entre 10,000 y 100,000 seguidores), reconociendo su capacidad de impactar a audiencias específicas.
7. Menor uso de macro influencers
Solo el 17% de las marcas recurre a macro influencers (más de un millón de seguidores), priorizando a creadores más pequeños con mayor engagement.
8. Pagos monetarios a influencers
El 41% de las marcas ya paga a los influencers en efectivo, lo que refleja la creciente profesionalización del marketing de influencers.
9. Colaboraciones con productos gratuitos
Aunque ha disminuido, el 31% de las marcas aún compensa a los influencers con productos gratuitos, sobre todo en el caso de nano y micro influencers.
10. Generación de UGC como prioridad
El 56% de las marcas busca generar User Generated Content (UGC) en sus campañas, ya que este contenido es percibido como más auténtico y valioso por los consumidores.
11. Aumento en ventas
Después del UGC, generar ventas es el segundo objetivo más importante para el 23% de las empresas que trabajan con influencers.
12. Incremento de presupuestos
El 60% de las empresas planea aumentar su presupuesto en marketing de influencers para 2024, destacando la importancia creciente de esta estrategia.
13. Presupuestos en alza
Casi una cuarta parte de las empresas destina más del 40% de su presupuesto total al marketing de influencers, subrayando su relevancia en la actualidad.
14. Aumento de producción de contenido
El 75% de las marcas ha incrementado la cantidad de contenido que producen en colaboración con influencers, reconociendo su impacto en el marketing digital.
15. Menor uso de celebridades
Solo el 13% de las marcas utiliza celebridades en sus campañas, prefiriendo a influencers con mayor autenticidad. Además, 42% de las marcas prioriza colaborar con creadores que promuevan la diversidad e inclusión.
En conclusión, este informe deja claro que el Influencer Marketing no solo sigue en crecimiento, sino que está evolucionando con el apoyo de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y con un enfoque más inclusivo. Para las marcas que buscan destacar en un mercado digital saturado, trabajar con influencers representa una estrategia clave para fortalecer su presencia y conexión con sus audiencias.
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