La inversión publicitaria logrará cerrar el año con un incremento del 4.4% acumulando 963,500 millones de dólares y se estima que para el 2024 tome otro impulso para alcanzar un crecimiento de 8.2% superando el billón de dólares.
Según el informe de Global Spend Outlook 2023/24 (Panorama de la inversión publicitaria), sólo cinco compañías: Alphabet, Amazon, Meta, ByteDance y Alibaba concentran más de la mitad de la inversión mundial en medios; además de mencionar que las redes sociales, los sitios web de comercio electrónico y la televisión conectada serán los medios con mayor crecimiento. Algunos de los sectores que se estima que más invertirán recursos económicos para publicidad serán las Finanzas, Tecnología, Electrónica, Farmacia y Salud. Este estudio recolectó datos de alrededor de cien mercados nacionales y con información de los ingresos publicitarios de cuarenta de las mayores compañías de medios en el mundo.
Este mismo grupo formado por Alphabet, Amazon, Meta, ByteDance y Alibaba terminarán el año concentrando el 50.7% de la inversión mundial en medios, pronosticando un incremento del 10.7% en ingresos publicitarios para 2024, lo que significa que controlarán 51.9% del mercado.
James McDonald, autor de este informe afirma que la positiva evolución de los medios (redes sociales, retail media y televisión conectada) tiene que ver con “el valor que los anunciantes dan al aprovechamiento de los datos propios para dirigirse a la persona adecuada con el mensaje correcto en el momento oportuno”.
El pronóstico de este informe es que la publicidad por medio de redes sociales alcance este año una inversión de 201,400 millones de dólares, lo que significa un crecimiento del 11.5% el mayor de todos los medios de publicidad. Para 2024 crecerá un 12.8% superando los 227,200 millones de dólares.
De acuerdo con este informe el grupo Meta controla el 64.4% del mercado de medios, obteniendo aproximadamente 146,300 millones de dólares para finales del 2024, mientras que ByteDance (propiedad de TikTok) sus ingresos estimados para el próximo año serán de 39,900 millones de dólares.
Retail Media (se refiere a los sitios web de comercio electrónico) crecerá un 10.2% este año alcanzando una inversión de 141,700 millones de dólares, esto posiciona a Amazon como el jugador dominante y seguido Alibaba.
James también menciona “Los propietarios de plataformas de televisión conectada están sobre todo compitiendo por los presupuestos de televisión y no tanto ganando cuota de inversión a canales digitales como Redes Sociales o generando nuevos presupuestos como lo está haciendo Retail Media. Este medio ha multiplicado su volumen por diez en la última década y en el mismo periodo los ingresos publicitarios de la televisión conectada solo se han multiplicado por tres”.
Con este informe nos podemos dar una idea de lo que se espera para los próximos meses, generando una expectativa en los anuncios y el contenido que veremos en diferentes medios. La pregunta es, si las empresas y negocios locales también se unirán a la incrementación de presupuesto para publicidad que les podría traer mayores ventas y múltiples beneficios.
Comments